實施區塊鏈技術是一項昂貴且具有挑戰性的壯舉。但廣告科技公司京碩科技集團的首席技術官兼聯合創始人Bennett Hong表示，中國的數字廣告商不能讓這些障礙阻止他們這樣做。eMarketer的Man-Chung Cheung與Hong談到了中國區塊鏈技術的現狀，該技術如何能夠極大地改善該國的數字廣告生態系統，以及阻止廣告商采用它的方式。

eMarketer的數據：中國政府對區塊鏈技術的一般態度是什麼？

Bennett Hong：由於這是一種將分布式防篡改分類賬和智能合約帶入數字生態系統的技術，中國政府支持甚至鼓勵區塊鏈中的研發[研發]。

中國人民銀行 - 基本上是該國的中央銀行 - 也進行了一些概念驗證測試，並與銀行和金融實體合作建立了原型設計。一些地區政府甚至為在其所在地區注冊的區塊鏈公司提供稅收減免。

eMarketer的數據：在今天的中國，誰是區塊鏈中重要的參與者？

Bennett Hong：首先是中國人民銀行，以及騰訊和阿裏巴巴等領先的科技公司。

銀行和金融集團平安集團的技術部門平安科技為安全合同提供區塊鏈支持的解決方案。基於雲的技術公司迅雷剛剛推出了一個開放平台來構建區塊鏈生態系統。

另一個重要的參與者是萬向區塊鏈實驗室，這是一個以行業為基礎的非營利性研究機構。一些虛擬硬幣交換包括Huobi，Okex和Binance。

eMarketer的數據：區塊鏈技術可以為數字廣告行業做些什麼？它可以幫助解決廣告欺詐和品牌安全等問題嗎？

Bennett Hong：是的，區塊鏈可以極大地幫助提供數字廣告的透明度，並使反欺詐，可視性和品牌安全方面的工作更加***。

例如，所有發布商都可以實時向鏈中聲明其廣告資源展示次數，而所有第三方都可以審核或證明此類展示的質量和可見度。重要的是，所有索賠和認證都可以通過鏈條進行記錄和追蹤。

坦率地說，它不經濟......但該技術為數字廣告行業的所有參與者提供了更高的透明度和可追溯性。

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eMarketer的數據：為廣告客戶實施區塊鏈的成本是多少？收益是否超過成本？

Bennett Hong：區塊鏈有時意味著更複雜和重複。坦率地說，由於所有鏈節點之間的分類賬重複和廣播通信造成了巨大的浪費，這是不經濟的，但該技術為數字廣告行業的所有參與者提供了更高的透明度和可追溯性，從而創造了超過成本的價值。

為了在行業中建立信任，我認為所有參與者都應該考慮承擔這筆費用，即使這意味著更多的複雜性和重複。

eMarketer的數據：將區塊鏈技術應用於數字廣告的一個批評是它不能擴展。你同意嗎？

Bennett Hong：我不完全同意。事務的並發性可能非常高，並且主要受鏈的建議的用於簽名和識別的非對稱加密算法的影響。

HTTPS協議已經應用了十幾種不同的非對稱加密，這也可以支持每秒高達2,000個請求的高負載處理服務器。

跨鏈節點的數據驗證可能是整個鏈中的另一個瓶頸，但也有各種各樣的解決方案。憑借足夠的內存或快速存儲，例如PCIe SSD [PCI Express固態硬盤]，分布式交易數據庫（如Google的Spanner，阿裏巴巴的OceanBase和PingCAP的TiDB）每秒可處理超過100萬筆交易。阿裏巴巴的OceanBase於2014年推出，專為單身日購物節期間的每秒100萬筆交易而設計，擁有大量帶SSD存儲的服務器。

每個人都在談論區塊鏈，但還沒有人找到可持續的商業模式。

eMarketer的數據：中國數字廣告業采用區塊鏈技術的速度有多快？

Bennett Hong：每個人都在談論區塊鏈，但還沒有人找到可持續的商業模式。在小米的廣告平台上正在進行一些實驗和概念證明，例如廣告商一方數據鏈上服務。

eMarketer的數據：廣告客戶在識別區塊鏈服務提供商時應考慮哪些因素？

Bennett Hong：在識別區塊鏈解決方案提供商之前，廣告商需要問自己的一些重要問題是：什麼樣的場景需要區塊鏈等解決方案？他們參與的多邊合作是否缺乏透明度？誰是區塊鏈參與者，他們在這樣的多邊體系中扮演什麼角色？在這樣的系統中，是否需要一種信用或貨幣機製來進行會計或交換？